Microsoft VS Yahoo, l’OPA symbolique.

Voici trois mois que le leader mondial du logiciel, Microsoft a lancé son OPA sur le moteur de recherche Yahoo, 1^ier challenger de Google. Tout un symbole du web 2.0 et de ces évolutions, à savoir le passage du « Desktop au Webtop ».

 

Du Desktop au Webtop

 

Comme le remarque Emmanuel Obadia sur son blog, nous sommes passés du Desktop au Webtop.

Avant,  tout tournait autours du bureau de son PC  (Desktop) et de ses applications telles que la suite Microsoft Office. Aujourd’hui, l’utilisateur devenu géocentrique  a troqué son bureau à sa page d’accueil Internet: il y centralise ses flux RSS via des portails personnels comme Netvibes, utilise des logiciels collaboratifs tels que Google Calendar, ou Google Docs. Autrement dit, les entreprises stars d’hier telles que Microsoft ont été relayé par entreprises Web 2 comme Google. Aujourd’hui, Google est l’entreprise la plus puissante du monde avec une valeur financière de plus de 86M$, Microsoft n’arrive qu’en 4° position avec 70M$. Source : Millward Brown Optimor / 2008

Microsoft réalise l’essentiel de son CA grâce à la vente de logiciels. Or, l’avènement du Webtop pourrait nuire à cette manne de revenu via l’apparition de nouveaux concurrents : les logiciels collaboratifs disponibles online qui pourraient remettre en cause le leadership de Microsoft sur ce marché.

 

Redevenir n°1

 

Quelle orientation stratégique pour Microsoft ?

La recherche sur Internet n’est pas le DAS de Microsoft, pourquoi alors cette diversification ?

Le business model Web 2.0 est essentiellement tourné vers la publicité en ligne qui progresse de 30% par an et pourrait représenter 80M$ en 2010. En rachetant Yahoo!, Microsoft accumulerait près de 30% de PDM (MSN+Yahoo!) et pourrait prétendre disputer l’hégémonie de Google.

Surtout, avec cette fusion Microsoft deviendrait une entreprise Web 2 actrice du Webtop.

 

Microsoft, suiveur ?

 

Microsoft a démocratisé l’informatique et a toujours été un précurseur et un pilote du changement dans le domaine de l’informatique.

Or, le géant de Redmond ne se retrouve-t-il pas aujourd’hui en position de suiveur en n’ayant pas réussi à contrecarrer les logiciels collaboratifs et en n’ayant pas anticipé l’évolution vers le Webtop?

 

Microsoft, suiveur. Qu’en pensez-vous ?

 

 

Zaoza, OPA sur TF1?

 

 

Zaoza a pris le contrôle de la 1° chaine de télévision française TF1. Oui, il s’agit bien d’une OPA, d’une Opération de Publicité Agressive en enchainant plusieurs pubs d’affilé lors d’une même coupure « réclame » à la manière Juvamine mais en plus drôle et en plus efficace (je trouve) et cela, à plusieurs créneaux horaires à très forte influente, les 18,19 et 20 avril.

 

Petit retour en arrière sur une campagne de com’ drolement bien ficellée :

Novembre 2007 : action de teasing auprès des bloggueurs les plus influents avec cette vidéo: http://fr.youtube.com/watch?v=cfL4Pvg0qnY

Sans lien apparent, la semaine dernière ces mêmes bloggueurs  reçoivent un colis de Vitaminou, Jean-Claude Beubar, ou encore The Very Very Dark Room les invitant à se rendre sur leur site. Sur ces sites des vidéos présentent un spot pub de la dite marque, coupé par l’annonce d’un reveal à venir sur TF1.

 

Intrigué nos leaders d’op du Web postent sur leur blog sur ces intriguants Vitaminou et autres… L’info circule, le bouche à oreille fait son boulot, ça y est le buzz est crée.

 

Et puis, jeudi 17 avril c’est le dévoilement avec Christophe Willem en promo chez Cauet, j’en dis pas plus je vous laisse regarder la vidéo :

 

Le spectateur est, lui aussi, surpris et intrigué : est-il en train de regarder une pub, l’émission de Cauet ou un fake ? Se demandant bien qui peut être ce fameux mec en blouson violet appelé Zaoza.  

Après des mois et des mois d’intrigue, de rumeurs et de supposition, les pubs Zaoza apparaissent et s’enchainent sur TF1 et le grand public découvre, enfin, ce qu’est Zaoza : une nouvelle plateforme pour télécharger  du contenu interactif  du Web sur son PC et de son PC vers son mobile.

 

Bref, une campagne de com’ très réussi grâce à une bonne dose d’humour, un savant maniement de l’intrigue et du WOM (Word Of Mouth) et l’utilisation du mass média TV (grâce aux colossaux moyens financiers du propriétaire de Zaoza: Vivendi). Bravo à Zaoza et à  l’agence Buzzman qui à réalisé cette campagne.

 

Ils en parlent: veille2com, Damien de Bliginère

 

Au fait, que pensez vous de ce rapport des marques avec la communauté bloggueurs? sentiment d’être instrumentalisé ou valorisé?