Du buzz, du buzz et encore du buzz

“Billie Jean à Bollywood”

La vidéo a été vue plus d’ 1 million de fois déjà depuis le 28 avril. Un énorme BUZZ comme je les aime.

La musique s’appelle ‘Nachna Onda Ni’ by Tigerstyle.

 

Baraky

La pré-campagne américaine est vraiment sans merci. Tous les coups sont permis, les candidats ne se font aucun cadeau, quand la politique ressemble à un combat de boxe, ça donne ça: BARACKY, fake de Rocky :

 

Fair trade is FUN : Max havelar

C’est sur le blog d’Arnaud, que j’ai découvert cette pub de Max Havelaar qui lance son réseau de superette. Changement de stratégie pour le commerce équitable, ce n’est plus “Fair trade is GOOD”, mais “fair trade is FUN” :

 

 

 

 

Grand Theft Auto 4 : merci la critique hostile.

  

Même si je ne suis pas fan de jeu vidéo, je ne peux pas passé à coté du buzz énorme, de l’évènement planétaire voire cosmique de la sortie de Grand Theft Auto IV. Hier, à 00h00 ils étaient des milliers à NYC a faire la queue pour avoir les premiers, le jeu déjà élevé au rang de chez d’œuvre.  Ce qui est d’autant plus fou, c’est que tous les médias ne cessent de mettre en avant la violence et l’amoralité de ce jeu, et c’est justement par cette surenchère de condamnation du jeu que le buzz s’est crée ou du moins amplifié.  

Un phénomène savamment orchestré par l’éditeur américain Take-Two qui avait retardé la sortie du jeu depuis près de 6 mois. Le président de Take-Two, Strauss Zelnick peut maintenant engagé les négociations avec son concurrent, Electronic Arts, qui lui avait lancé une OPA. Avec le succès commercial de GTA4 ( c’est comme ça qu’il faut dire !) , Take Two, a désormais toute les armes en mains pour négocier.

 

Zaoza, OPA sur TF1?

 

 

Zaoza a pris le contrôle de la 1° chaine de télévision française TF1. Oui, il s’agit bien d’une OPA, d’une Opération de Publicité Agressive en enchainant plusieurs pubs d’affilé lors d’une même coupure « réclame » à la manière Juvamine mais en plus drôle et en plus efficace (je trouve) et cela, à plusieurs créneaux horaires à très forte influente, les 18,19 et 20 avril.

 

Petit retour en arrière sur une campagne de com’ drolement bien ficellée :

Novembre 2007 : action de teasing auprès des bloggueurs les plus influents avec cette vidéo: http://fr.youtube.com/watch?v=cfL4Pvg0qnY

Sans lien apparent, la semaine dernière ces mêmes bloggueurs  reçoivent un colis de Vitaminou, Jean-Claude Beubar, ou encore The Very Very Dark Room les invitant à se rendre sur leur site. Sur ces sites des vidéos présentent un spot pub de la dite marque, coupé par l’annonce d’un reveal à venir sur TF1.

 

Intrigué nos leaders d’op du Web postent sur leur blog sur ces intriguants Vitaminou et autres… L’info circule, le bouche à oreille fait son boulot, ça y est le buzz est crée.

 

Et puis, jeudi 17 avril c’est le dévoilement avec Christophe Willem en promo chez Cauet, j’en dis pas plus je vous laisse regarder la vidéo :

 

Le spectateur est, lui aussi, surpris et intrigué : est-il en train de regarder une pub, l’émission de Cauet ou un fake ? Se demandant bien qui peut être ce fameux mec en blouson violet appelé Zaoza.  

Après des mois et des mois d’intrigue, de rumeurs et de supposition, les pubs Zaoza apparaissent et s’enchainent sur TF1 et le grand public découvre, enfin, ce qu’est Zaoza : une nouvelle plateforme pour télécharger  du contenu interactif  du Web sur son PC et de son PC vers son mobile.

 

Bref, une campagne de com’ très réussi grâce à une bonne dose d’humour, un savant maniement de l’intrigue et du WOM (Word Of Mouth) et l’utilisation du mass média TV (grâce aux colossaux moyens financiers du propriétaire de Zaoza: Vivendi). Bravo à Zaoza et à  l’agence Buzzman qui à réalisé cette campagne.

 

Ils en parlent: veille2com, Damien de Bliginère

 

Au fait, que pensez vous de ce rapport des marques avec la communauté bloggueurs? sentiment d’être instrumentalisé ou valorisé?