Wii Fit : le nouveau Cheval de Troie de Nintendo

Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu  et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène.  Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux  jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…

 

Le but est de transformer  la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents.  D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l’a pensé unisexe. Wii Fit s’adresse à tous ceux que les jeux classiques n’ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »

De même, la campagne de communication de lancement:

 

 

Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie  à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant  le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur  un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.

 

Une autre analyse differente et complémentaire sur le sujet: “Comment le jeu Wii Fit de Nintendo va cartonner? ” par le blog du Marketing Digital

 

 

Une question: pensez-vous que la Wii soit la console du futur ?

 

Zaoza, OPA sur TF1?

 

 

Zaoza a pris le contrôle de la 1° chaine de télévision française TF1. Oui, il s’agit bien d’une OPA, d’une Opération de Publicité Agressive en enchainant plusieurs pubs d’affilé lors d’une même coupure « réclame » à la manière Juvamine mais en plus drôle et en plus efficace (je trouve) et cela, à plusieurs créneaux horaires à très forte influente, les 18,19 et 20 avril.

 

Petit retour en arrière sur une campagne de com’ drolement bien ficellée :

Novembre 2007 : action de teasing auprès des bloggueurs les plus influents avec cette vidéo: http://fr.youtube.com/watch?v=cfL4Pvg0qnY

Sans lien apparent, la semaine dernière ces mêmes bloggueurs  reçoivent un colis de Vitaminou, Jean-Claude Beubar, ou encore The Very Very Dark Room les invitant à se rendre sur leur site. Sur ces sites des vidéos présentent un spot pub de la dite marque, coupé par l’annonce d’un reveal à venir sur TF1.

 

Intrigué nos leaders d’op du Web postent sur leur blog sur ces intriguants Vitaminou et autres… L’info circule, le bouche à oreille fait son boulot, ça y est le buzz est crée.

 

Et puis, jeudi 17 avril c’est le dévoilement avec Christophe Willem en promo chez Cauet, j’en dis pas plus je vous laisse regarder la vidéo :

 

Le spectateur est, lui aussi, surpris et intrigué : est-il en train de regarder une pub, l’émission de Cauet ou un fake ? Se demandant bien qui peut être ce fameux mec en blouson violet appelé Zaoza.  

Après des mois et des mois d’intrigue, de rumeurs et de supposition, les pubs Zaoza apparaissent et s’enchainent sur TF1 et le grand public découvre, enfin, ce qu’est Zaoza : une nouvelle plateforme pour télécharger  du contenu interactif  du Web sur son PC et de son PC vers son mobile.

 

Bref, une campagne de com’ très réussi grâce à une bonne dose d’humour, un savant maniement de l’intrigue et du WOM (Word Of Mouth) et l’utilisation du mass média TV (grâce aux colossaux moyens financiers du propriétaire de Zaoza: Vivendi). Bravo à Zaoza et à  l’agence Buzzman qui à réalisé cette campagne.

 

Ils en parlent: veille2com, Damien de Bliginère

 

Au fait, que pensez vous de ce rapport des marques avec la communauté bloggueurs? sentiment d’être instrumentalisé ou valorisé?

Marketing & Sports

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Sponsoring et retour sur investissement
Sport de haut niveau et argent

Sportivement