Voici un panel des meilleures pubs ou vidéos virales trouvaient sur le net lors de cet Euro UEFA 2008 :
On commence avec cette vidéo de Calberg. On y découvre le nouveau génie du foot mondial : Ronaldhino, Zidane et Ronaldo réunis. Domenech, pourquoi ne l’a tu pas appelé avec lui on avait une chance !!
Dans un autre registre, la pub de Nike pour l’équipe nationale espagnole est aussi très réussi, du point de vue esthétique surtout. Très stylée ! Au préalable le staff marketing de Nike Espagne avait réalisé un micro trottoir dans les villes espagnole afin de récolter l’opinion des espagnols concernant leur
équipe nationale, talentueuse mais qui n’a plus gagné un titre depuis très longtemps.
On reste avec Nike avec cette pub qui à déjà fait le tour du web. Je souhaitais l’intégrer dans cette compil car pour moi elle illustre parfaitement une tendance actuelle de la com’ et du marketing : mettre le consommateur au centre, le faire participer. Très sympa !
Orange, le N°1 du réseau téléphonique mobile en France lance un nouveau concept de plateforme communautaire. Encore un Facebook ou mySpace ? Pas du tout, il s’agit d’un site communautaire où chacun pourra partager mettre en scène et promouvoir sa créativité, ses passions sous toutes les formes : musique, vidéos, photographies, créations graphiques, etc…
« Katoa, c’est le nouveau site d’expression créative de soi et de partage de ses passions.
Vous allez découvrir aujourd’hui un nouveau monde, un univers détonnant où créativité et expression personnelle sont à portée de tous.
katoa, en langage maori, ça veut dire « tous ensemble » et katoa c’est ça justement :
Un lieu pour tous, ouvert à tous, permettant de se dévoiler aux yeux de tous. Présentation de Katoa sur www.katoa.com
- Créer vos showrooms en insérant textes, images, sons et vidéos dans des magnets (cadres multimédia). Les showrooms sont patchworks totalement personnalisables. Katoa propose un service de téléchargement de photos via Flickr ou votre propre bibliothèque et un service de retouche photos et vidéo très simple et intuitif. Un exemple de Showroom
- Echanger avec les autres : recherchez parmi les publications à l’aide de mots clés, pour trouver les katoans qui vous ressemblent…
- Inviter vos amis et élargir votre réseau.
Mot d’ordre : créativité et originalité.
Un site d’expression créative se devait d’être… créatif. Bingo, de la page de renseignement profil à la stratégie marketing, Katoa fait preuve d’originalité. Quel plaisir ! La navigation est très agréable et très fluide, une vraie aventure multimédia pour j’en suis sur ne vous laissera pas indifférent.
Katoa laBattle…
Pour lancer sa nouvelle plateforme, Orange organise un concours en associant les internautes : la Katoa Battle. Le principe est de proposer un projet à travers une exposition virtuelle, les showrooms.
Cette stratégie marketing me semble très intéressante : elle totalement cohérente avec le produit (site communautaire créatif) puisqu’elle associe la communauté Internet à la promotion du site de manière créative et originale. Par ailleurs, la « clientèle cible » devient elle même promotrice du site puisque chaque candidat en faisant sa pub fait aussi celle du site. Surtout, ces candidats sont incroyablement bons, ce qui permet à Katoa de se construire une très bonne image de marque. A noter que nulle part la marque Orange apparaît. Je suppose que l’image de quasi-institution de la marque française nuirait à celle de Katoa.
Le 17 mai 2008, seront sélectionnés les 6 meilleurs projets seront sélectionnés. La demi-finale aura lieu le 28 mai et seront désignés les 3 meilleurs projets.
Le gagnant recevra un chèque de 20000 euros, le second 6000 euros et le troisième 3000 euros pour financer leur projet.
Mon favori : La Big Factory qui propose de réunir des artistes au sein d’un loft à Paris, y organiser des performances, des visites d’ateliers, de soirées. (en savoir plus à leur groupe Facebook, leur Katoa).
Pour moi, Katao est vraiment une des pistes d’avenir du réseau social : interactif, original et personnalisable, cette plateforme a de beaux jours devant elle !
En 1 semaine, la vidéo a été vue plus de 500 000 fois entre Youtube et Dailymotion. Les raisons de ce succès : « Un clip dans le vent, réalisé par des gens dans le vent, mis en musique par des jeunes dans le vent, sur un thème lui aussi dans le vent ». Violence, amoralité et blousons noirs sont les clés de ce succès.
Certains décrivent ce clip comme « Laid, agressif, stupide » (forum du zapping du web), ou encore comme une « vision clichée et fantasme de petits bourgeois qui n’ont jamais vécu en cité » sur le mySpace du groupe ; alors que d’autres parlent d’un clip « Exceptionnel de vérité » ( un internaute sur le forum de Libération.fr) en n’hésitent pas à ériger ce clip au rang d’œuvre d’art dans le rayon « détraqué » avec Orange Mécanique de Stanley Kubrick. Art, provocation, message politique, coup de pub, le clip déchaine les passions.
Or, toutes les analyses politiques, journalistiques ou même artistiques pourraient débattre des heures, selon moi l’objectif d’un tel clip est tout de même clair: faire parler de soi en balançant une bombe, pour au final VENDRE des disques ! (c’est quand même le nerf de la guerre). Et on remarque que cette technique marketing est très souvent utilisée.
cf Grand Teft Auto 4 = un voyou amoral super violent en blouson noir.
On dit souvent, « l’essentiel en marketing c’est de faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal ». Le problème ou plutôt la grande force du phénomène de Buzz, c’est qu’on en parle, forwarde et commente que ça nous plaise ou non : on en parle pour faire partager quand ça nous a plu mais on en parle aussi (voire surtout) pour dire que c’est scandaleux, choquant, etc… Il n’y a qu’à voir sur le mySpace de Justice, il y a autant de commentaires pour dire que l’on aime que de commentaires pour dire que l’on n’aime pas ce nouveau clip, ce qui ne fait qu’ accroitre le phénomène de buzz. De même, combien d’experts sont venus sur des plateaux télé parler du caractère amoral, violent et choquant de GTA4 ?
Tout ceci pousse à se demander si le buzz-polémique n’est pas plus efficace que le buzz-comique ou autres. Regarder par exemple les techniques de communication utiliser par certains politiques (je pense à Le Pen notamment) : créer de la polémique, choquer volontairement pour faire parler de soi.
Comment lutter ?
A ma connaissance, le seul moyen de lutter contre cette surenchère du buzz-choc est de boycotter (un mot très à la mode en ce moment avec les JO). Mais là encore, le fait même de dire que l’on boycotte, c’est parler des raisons pour lesquelles on boycotte et donc participer au buzz.
Conclusion, on est b***é.
Attention tout de même à l’effet boomerang : comme on dit: qui si frotte, si pique ! Quand on veut choquer et polémiquer, le risque d’être stigmatisé est grand, il faut donc à tout prix essayer de contrôler le buzz, cela passe notamment par de la veille.
Pour en revenir à ce clip, le but est clair : faire du buzz et j’ajouterais, re-positionner la “marque Justice”. En effet, le succès énorme de D.A.N.C.E. a popularisé Justice pour en faire un groupe electro pop pour ado, avec pour slogan « Justice pour tous » Or, à la base, Justice à un côté undergroung et mystérieux qui avait ces derniers temps tendance à disparaître. Le moins que l’on puisse dire c’est que « Stress » remet les choses à leur place, D’autant plus que le groupe et les producteurs du clip sont restés totalement silencieux, sans faire de commentaires ou fournir d’explications sur ce clip.
Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène. Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…
Le but est de transformer la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents. D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l’a pensé unisexe. Wii Fit s’adresse à tous ceux que les jeux classiques n’ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »
De même, la campagne de communication de lancement:
Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.
Dans un post précédent, j’évoquais la tentative d’OPA de Microsoft sur Yahoo ! Or, la nouvelle vient de tomber aujourd’hui, la (re)conquête du web par Microsoft ne se fera pas avec Yahoo ! ou du moins pas tout de suite : Jerry Yang, le PDG cofondateur de Yahoo! a refusé l’offre de rachat surrenchérie de 53 millions de dollars.
Reculer pour mieux sauter.
L’action Yahoo! était coté à la fin du mois d’avril à près de 28$ alors que l’offre Microsoft proposait aux actionnaires du 2° moteur de recherche mondial une offre de rachat à 37$ le titre. La question que tout le monde se pose est : comment la direction de Yahoo! réussira-t-elle à faire accepter cette décision à ses actionnaires ? D’autant plus que le titre du groupe Internet chutait lundi de près de 20% à l’ouverture de Wall Street, tandis que l’action Microsoft s’appréciait de 3,4%. Ce dernier pourra donc d’ici quelques temps refaire une offre aux actionnaires de Yahoo ! pour qui une offre à 31$ risque de représenter une aubaine d’ici peu.
Quelles options pour Yahoo! ?
Il y a quelques semaines Yahoo testait les insertions publicitaire AdWords de Google. Une expérience qui pourrait ce renouveler si Google et Yahoo! décide de s’unir. Cela pourrait représenter une manne d’argent de plusieurs millions de dollars, ce qui valoriserait à court et moyen terme le titre Yahoo! Mais à long terme ? Un tel accord risquerait de rendre Yahoo! dépendant de son concurrent principal, Google.
Dans tous les cas, l’autonomie du portail Web semble en difficulté: pactiser avec son meilleur ennemi Google ou se faire croquer par l’ogre Microsoft, voici peut-etre le choix que devra faire Yahoo! A suivre….
