Ca y est la bande annonce du 22°James Bond vient de sortir il y a moins de 20 heures et déjà le teaser de Quantum of Solace a fait plusieurs fois le tour du Web. Impressionnant! Au cas où vous ne l’auriez pas vu, la voici:

Mais les fans ne pourront pas se satisfaire de juste une vidéo de quelques minutes en attendant la sortie du film, le 07 novembre 008. Allez donc faire un tour sur le site officiel du film: http://www.007.com/, vous y découvrirez les photos et wallpapers exclusifs, télécharger le widget du film, revoir le teaser, jouer à James Bond et visiter la fan page Facebook de Quantum of Solace.

Mon préféré:  découvrir le vrai-faux dossier MI6 sur James Bond  déténu par M. Entrez dans la mythologie!

D’un point de vue e-Mkt, un très bon micro-site web, prenant bien en compte les nouvelles tendances: widget et social networking. On regrette cependant le manque de viralité. Cependant, la sortie du teaser faisant un tel buzz, est-il vraiment nécessaire de faire du viral via le site web?

Le fan kit du blogueur:

Début juin, le cabinet d’étude RISC a rendu un étude tentant de définir les influencueurs du Web 2.0 et parmi eux les blogueurs influents:

… “jeunes (moins de 30 ans), ils sont socialement engagés. Plutôt altruistes et désintéressés, ils se soucient de l’environnement et sont prêts à prendre position, à le dire et à manifester leur opposition. Non conformistes voire libertaires,  [...] à la pointe de l’avant garde des usages sur Internet. Ils contribuent au démarrage de nouveaux services qu’ils abandonnent dès que la masse s’en empare à leur suite. Ils plongent alors vers de nouveaux horizons participant ainsi au cycle de la création permanente sur le Net.”
C’est un point de vue.

En voici un autre, peut-être plus proche de la réalité.

une chose est sûre dans les deux cas, les marques doivent aborder ces blogueurs influents avec beaucoup de prudence car toutes actions pourraient se retourner rapidement contre elles (lire l’article expliquant comment gérer un buzz négatif). Les marques doivent cependant les écouter  avec attention car certains sont réellement des précurseurs et amplificateurs de tendances, ils deviennent donc des acteurs immanquables dans la stratégie marketing des marques.

Pour lire l’étude RISC, cliquez ici

Le tribunal de commerce de Paris a condamné eBay à verser 38,6 millions d’euros à LVMH pour contrefaçon et vente illicite.

Différentes marques du groupe LVMH dont Louis Vuitton Malletier et Christian Dior Couture l’accusaient d’abord d’avoir, “en connaissance de cause, laissé les internautes vendre sur ses sites de faux sacs, bâtons de rouge à lèvre, parfums ou encore vêtements de prêt-à-porter. Parallèlement, elles estiment que la vente de ces produits, même lorsqu’ils sont authentiques, déroge au système de distribution des cosmétiques et parfums de luxe par des revendeurs agréés”. extrait de La Tribune

Pour ma part, je trouve cette action en justice totalement justifiée: le groupe LVMH dépense des milliards pour son merchandising et ses réseaux de distribution: distribution exlusive (flagships stores, photo  ci-contre), sélective,… Effectivement, le canal de distribution dans l’industrie du luxe est un des “P” les plus importants du mix marketing. Or, ce genre de dérives sur les plateformes d’enchères telles que Ebay nuit considérablement aux marques de luxe, en banalisant et bradant, voire en contre-faisant des produits haut de gamme et luxueux. Conséquence: certaines marques de luxe comme Louis Vuitton commencent à être boudés par les fashion people fortunés. 

Cette affaire n’est pas un cas unique puisque la marque Hermès a eu gain de cause contre le site Internet pour contrefaçon et que L’Oréal a assigné le site en justice fin 2007 pour “contrefaçon de flacons de parfums”.

J’ai le plaisir de vous présenter mon BUZZORAMA : une sélection des buzz musicaux, politiques, sportifs ou de mode du moment.

Voici donc mon 1ier BUZZORAMA juin-juillet 2008.

Don Cavalli : Cryland

Voici l’album folk de l’année offert par Don Cavalli: Cryland.

Toute la presse musicale l’adore : déjà dans la playlist de Radio Nova, Don Cavalli a aussi été invité chez Colette temple de la branchitude parisienne, pour un concert unique !

Pour l’écouter, Don Cavalli, MySpace

Les Wayfarers

Depuis que la Ray-Ban est devenue présidentielle, les branchés s’arrachent les Wayfarers. Par le passé immortalisées par les plus grands, James Deans, Monroe, Warhol, Hepburn,… les Wayfarers sont en 2008 partout sur les podiums, dans les rues, à la plage… Alors, allure de Mickey ou look ultra-tendance ?

La demande en mariage de Raymond Domenech

Souvenez-vous élimination de la France de l’Euro  notre Raymond national exquive les questions du journaliste pour demander la main d’Estelle Denis. Quelle honte que d’utiliser sa relation amoureuse pour éviter ses responsabilités de sélectioneur. Réré, shame on you!!  voir la vidéo

La danse de l’été 

Arnaud nous annonce ça comme LA danse de l’été. Vu le déhanché et la musique pas de doute ça va cartonner. Alors, à vos dancefloors et secouez-vous! voir la vidéo

Iphone 3G

Tout le monde en parle il est beau, il est intelligent, il est hyper tendance, … il est cher, l’Iphone 3G débarque en France le 17 juillet 2008.

Dans mon post precedent, je vous présentais mon top 5 des pubs de l’Euros 2008. Aujourd’hui, honneur aux fake, blagues et buzz en tous genres qui circulent sur le Net :

Allez après la parcours des Bleus à l’Euro, ne vous arretez pas, continuez à vous marrer en regardant les vidéos suivantes :  un cri du cœur de Daniel Trézéguet, le mythique foutage de gueule de R. Domenech, les exploits sportifs de Rémi Gaillard. la violence du football et les secrets d’entrainement de l’équipe d’Italie.

Les lapins crétins font aussi du foot! N’y voyez vous pas une similitude avec un des buts encaissés par les bleus contre l’Italie!!

Voici maintenant une vidéo volée montrant la préparation de l’équipe d’Italie pour l’Euro 2008. Ah la professionnalisation du sport: travailler, travailler, travailler, chaque détail compte.

Pour les annales du sport et de la télé, la demande de mariage de Raymond, une pur moment d’hallucination télévisuelles pour des millions de français devant leur télé ce soir là:

Voici à présent une vidéo de Rémi Gaillard, en plus d’être drôle il est doué le con. Bravo. Rémi Gaillard, futur sélectionné en équipe nationale?

Une dernière vidéo: le foot est un sport violent, comme en témoigne la vidéo suivante:

Voici un panel des meilleures pubs ou vidéos virales trouvaient sur le net lors de cet Euro UEFA 2008 :

On commence avec cette vidéo de Calberg. On y découvre le nouveau génie du foot mondial : Ronaldhino, Zidane et Ronaldo réunis. Domenech, pourquoi ne l’a tu pas appelé avec lui on avait une chance !!

Dans un autre registre, la pub de Nike pour l’équipe nationale espagnole est aussi très réussi, du point de vue esthétique surtout. Très stylée ! Au préalable le staff marketing de Nike Espagne avait réalisé un micro trottoir dans les villes espagnole afin de récolter l’opinion des espagnols concernant leur
équipe nationale, talentueuse mais qui n’a plus gagné un titre depuis très longtemps.

On reste avec Nike avec cette pub qui à déjà fait le tour du web. Je souhaitais l’intégrer dans cette compil car pour moi elle illustre parfaitement une tendance actuelle de la com’ et du marketing : mettre le consommateur au centre, le faire participer. Très sympa !

A tous ceux qui ont insulté leur télé après France-Italie, ne vous faites pas de mal, ne pas regarder la pub suivante :

Pour finir, une compil des pubs Coca Cola, enjoy!

Peut etre avez-vous été sensible à d’autres pubs sur le thème du foot, n’hésitez pas à nous les proposer dans vos commentaires.

Orange, le N°1 du réseau téléphonique mobile en France lance un nouveau concept  de plateforme communautaire. Encore un Facebook ou mySpace ? Pas du tout, il s’agit  d’un site communautaire où chacun pourra partager mettre en scène et promouvoir sa créativité, ses passions sous toutes les formes : musique,  vidéos, photographies, créations graphiques, etc…

 « Katoa, c’est le nouveau site d’expression créative de soi et de partage de ses passions.
Vous allez découvrir aujourd’hui un nouveau monde, un univers détonnant où créativité et expression personnelle sont à portée de tous.
katoa, en langage maori, ça veut dire « tous ensemble » et katoa c’est ça justement :
Un lieu pour tous, ouvert à tous, permettant de se dévoiler aux yeux de tous. Présentation de Katoa sur www.katoa.com

Comment ça marche ?

Sur Katoa vous pourrez:

- Créer vos showrooms  en insérant textes, images, sons et vidéos dans des magnets (cadres multimédia).  Les showrooms sont patchworks totalement personnalisables. Katoa propose un service de téléchargement de photos via Flickr ou votre propre bibliothèque et un service de retouche photos et vidéo très simple et intuitif. Un exemple de Showroom

- Echanger avec les autres : recherchez parmi les publications à l’aide de mots clés, pour trouver les katoans qui vous ressemblent…

- Inviter vos amis et élargir votre réseau.

Mot d’ordre : créativité et originalité.

Un site d’expression créative se devait d’être… créatif. Bingo, de la page de renseignement profil à la stratégie marketing, Katoa fait preuve d’originalité. Quel plaisir ! La navigation est très agréable et très fluide, une vraie aventure multimédia pour j’en suis sur ne vous laissera pas indifférent.

Katoa laBattle…

Pour lancer sa nouvelle plateforme, Orange organise un concours en associant les internautes : la Katoa Battle. Le principe est de  proposer un projet à travers une exposition virtuelle, les showrooms.

Cette stratégie marketing me semble très intéressante : elle totalement cohérente avec le produit (site communautaire créatif)  puisqu’elle associe la communauté Internet à la promotion du site de manière créative et originale. Par ailleurs, la « clientèle cible » devient elle même promotrice du site puisque chaque candidat en faisant sa pub fait aussi celle du site. Surtout, ces candidats sont incroyablement bons, ce qui permet à Katoa de se construire une très bonne image de marque. A noter que nulle part la marque Orange apparaît. Je suppose que l’image de quasi-institution de la marque française nuirait à celle de Katoa.

Le 17 mai 2008, seront sélectionnés les  6 meilleurs projets seront sélectionnés. La demi-finale aura lieu le 28 mai et seront désignés les 3 meilleurs projets.
Le gagnant recevra un chèque de  20000 euros, le second 6000 euros et le troisième 3000 euros pour financer leur projet.

Mon favori : La Big Factory qui propose de réunir des artistes au sein d’un loft à Paris, y organiser des performances, des visites d’ateliers, de soirées. (en savoir plus à leur groupe Facebook, leur Katoa).

Pour moi, Katao est vraiment une des pistes d’avenir du réseau social : interactif, original et personnalisable, cette plateforme a de beaux jours devant elle !

En attendant, voici mon Katoa

Qu’en pensez-vous ?  

En 1 semaine, la vidéo a été vue plus de 500 000 fois entre Youtube et Dailymotion. Les raisons de ce succès : « Un clip dans le vent, réalisé par des gens dans le vent, mis en musique par des jeunes dans le vent, sur un thème lui aussi dans le vent ». Violence, amoralité et blousons noirs sont les clés de ce succès.

Certains décrivent ce clip comme « Laid, agressif, stupide » (forum du zapping du web), ou encore comme une « vision clichée et fantasme de petits bourgeois qui n’ont jamais vécu en cité »  sur le mySpace du groupe ; alors que d’autres parlent d’un clip «  Exceptionnel de vérité » ( un internaute sur le forum de Libération.fr) en n’hésitent pas à ériger ce clip au rang d’œuvre d’art dans le rayon « détraqué » avec Orange Mécanique de Stanley Kubrick. Art, provocation, message politique, coup de pub, le clip déchaine les passions.

Or, toutes les analyses politiques, journalistiques ou même artistiques pourraient débattre des heures, selon moi l’objectif d’un tel clip est tout de même clair: faire parler de soi en balançant une bombe, pour au final VENDRE des disques ! (c’est quand même le nerf de la guerre). Et on remarque que cette technique marketing est très souvent utilisée.

cf Grand Teft Auto 4 = un voyou amoral super violent en blouson noir.

On dit souvent, « l’essentiel en marketing c’est de faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal ». Le problème ou plutôt la grande force du phénomène de Buzz, c’est qu’on en parle, forwarde et commente que ça nous plaise ou non : on en parle pour faire partager quand ça nous a plu mais on en parle aussi (voire surtout) pour dire que c’est scandaleux, choquant, etc… Il n’y a qu’à voir sur le mySpace de Justice, il y a autant de commentaires pour dire que l’on aime que de commentaires pour dire que l’on n’aime pas ce nouveau clip, ce qui ne fait qu’ accroitre le phénomène de buzz. De même, combien d’experts sont venus sur des plateaux télé parler du caractère amoral, violent et choquant de GTA4 ?

Tout ceci pousse à se demander si le buzz-polémique n’est pas plus efficace que le buzz-comique ou autres. Regarder par exemple les techniques de communication utiliser par certains politiques (je pense à Le Pen notamment) : créer de la polémique, choquer volontairement pour faire parler de soi.

Comment lutter ?

A ma connaissance, le seul moyen de lutter contre cette surenchère du buzz-choc est de boycotter (un mot très à la mode en ce moment avec les JO). Mais là encore, le fait même de dire que l’on boycotte, c’est parler des raisons pour lesquelles on boycotte et donc participer au buzz.

Conclusion, on est b***é.

Attention tout de même à l’effet boomerang : comme on dit: qui si frotte, si pique ! Quand on veut choquer et polémiquer, le risque d’être stigmatisé est grand, il faut donc à tout prix essayer de contrôler le buzz, cela passe notamment par de la veille.

Pour en revenir à ce clip, le but est clair : faire du buzz et j’ajouterais, re-positionner la “marque Justice”.  En effet, le succès énorme de D.A.N.C.E. a popularisé Justice  pour en faire un groupe electro pop pour ado, avec pour slogan « Justice pour tous » Or, à la base, Justice à un côté undergroung et mystérieux qui avait ces derniers temps tendance à disparaître. Le moins que l’on puisse dire c’est que « Stress » remet les choses à leur place, D’autant plus que le groupe et les producteurs du clip sont restés totalement silencieux, sans faire de commentaires ou fournir d’explications sur ce clip.

Les auteurs du clip : réalisé par Romain Gavras  membre du collectif Kourtrajmé (à qui l’on doit notamment le film Sheitan et les clips de TTC). Si vous voulez en savoir plus sur ce collectif : voir Justice, Stress, Romain Gavras, Kourtajmé, Kim Chapiron, Sheitan, La Caution, etc. 

Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu  et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène.  Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux  jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…

Le but est de transformer  la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents.  D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l’a pensé unisexe. Wii Fit s’adresse à tous ceux que les jeux classiques n’ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »

De même, la campagne de communication de lancement:

Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie  à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant  le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur  un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.

Une autre analyse differente et complémentaire sur le sujet: “Comment le jeu Wii Fit de Nintendo va cartonner? ” par le blog du Marketing Digital

Une question: pensez-vous que la Wii soit la console du futur ?

Dans un post précédent, j’évoquais la tentative d’OPA de Microsoft sur Yahoo !  Or, la nouvelle vient de tomber aujourd’hui, la (re)conquête du web par Microsoft ne se fera pas avec Yahoo ! ou du moins pas tout de suite : Jerry Yang, le PDG cofondateur de Yahoo! a refusé l’offre de rachat surrenchérie de 53 millions de  dollars.

Reculer pour mieux sauter.

L’action Yahoo! était coté à la fin du mois d’avril  à près de 28$ alors que l’offre Microsoft proposait aux actionnaires du 2° moteur de recherche mondial une offre de rachat à 37$ le titre. La question que tout le monde se pose est : comment la direction de Yahoo! réussira-t-elle à faire accepter cette décision à ses actionnaires ? D’autant  plus que le titre du groupe Internet chutait lundi de près de 20% à l’ouverture de Wall Street, tandis que l’action Microsoft s’appréciait de 3,4%.  Ce dernier pourra donc d’ici quelques temps refaire une offre aux actionnaires de Yahoo ! pour qui une offre à 31$ risque de représenter une aubaine d’ici peu.  

Quelles options pour Yahoo! ?  

Il y a quelques semaines Yahoo testait les insertions publicitaire AdWords de Google. Une expérience qui pourrait ce renouveler si Google et Yahoo! décide de s’unir. Cela pourrait représenter une manne d’argent de plusieurs millions de dollars, ce qui valoriserait à court et moyen terme le titre Yahoo! Mais à long terme ? Un tel accord risquerait de rendre Yahoo! dépendant de son concurrent principal, Google.

Dans tous les cas, l’autonomie du portail Web semble en difficulté: pactiser avec son meilleur ennemi Google ou se faire croquer par l’ogre Microsoft, voici peut-etre le choix que devra faire Yahoo! A suivre….