Ca y est la bande annonce du 22°James Bond vient de sortir il y a moins de 20 heures et déjà le teaser de Quantum of Solace a fait plusieurs fois le tour du Web. Impressionnant! Au cas où vous ne l’auriez pas vu, la voici:
D’un point de vue e-Mkt, un très bon micro-site web, prenant bien en compte les nouvelles tendances: widget et social networking. On regrette cependant le manque de viralité. Cependant, la sortie du teaser faisant un tel buzz, est-il vraiment nécessaire de faire du viral via le site web?
Début juin, le cabinet d’étude RISC a rendu un étude tentant de définir les influencueurs du Web 2.0 et parmi eux les blogueurs influents:
… “jeunes (moins de 30 ans), ils sont socialement engagés. Plutôt altruistes et désintéressés, ils se soucient de l’environnement et sont prêts à prendre position, à le dire et à manifester leur opposition. Non conformistes voire libertaires, [...] à la pointe de l’avant garde des usages sur Internet. Ils contribuent au démarrage de nouveaux services qu’ils abandonnent dès que la masse s’en empare à leur suite. Ils plongent alors vers de nouveaux horizons participant ainsi au cycle de la création permanente sur le Net.” C’est un point de vue.
une chose est sûre dans les deux cas, les marques doivent aborder ces blogueurs influents avec beaucoup de prudence car toutes actions pourraient se retourner rapidement contre elles (lire l’article expliquant comment gérer un buzz négatif). Les marques doivent cependant les écouter avec attention car certains sont réellement des précurseurs et amplificateurs de tendances, ils deviennent donc des acteurs immanquables dans la stratégie marketing des marques.
J’ai le plaisir de vous présenter mon BUZZORAMA : une sélection des buzz musicaux, politiques, sportifs ou de mode du moment.
Voici donc mon 1ier BUZZORAMA juin-juillet 2008.
Don Cavalli : Cryland
Voici l’album folk de l’année offert par Don Cavalli: Cryland.
Toute la presse musicale l’adore : déjà dans la playlist de Radio Nova, Don Cavalli a aussi été invité chez Colette temple de la branchitude parisienne, pour un concert unique !
Depuis que la Ray-Ban est devenue présidentielle, les branchés s’arrachent les Wayfarers. Par le passé immortalisées par les plus grands, James Deans, Monroe, Warhol, Hepburn,… les Wayfarers sont en 2008 partout sur les podiums, dans les rues, à la plage… Alors, allure de Mickey ou look ultra-tendance ?
La demande en mariage de Raymond Domenech
Souvenez-vous élimination de la France de l’Euro notre Raymond national exquive les questions du journaliste pour demander la main d’Estelle Denis. Quelle honte que d’utiliser sa relation amoureuse pour éviter ses responsabilités de sélectioneur. Réré, shame on you!! voir la vidéo
La danse de l’été
Arnaud nous annonce ça comme LA danse de l’été. Vu le déhanché et la musique pas de doute ça va cartonner. Alors, à vos dancefloors et secouez-vous! voir la vidéo
Iphone 3G
Tout le monde en parle il est beau, il est intelligent, il est hyper tendance, … il est cher, l’Iphone 3G débarque en France le 17 juillet 2008.
Dans mon post precedent, je vous présentais mon top 5 des pubs de l’Euros 2008. Aujourd’hui, honneur aux fake, blagues et buzz en tous genres qui circulent sur le Net :
Allez après la parcours des Bleus à l’Euro, ne vous arretez pas, continuez à vous marrer en regardant les vidéos suivantes : un cri du cœur de Daniel Trézéguet, le mythique foutage de gueule de R. Domenech, les exploits sportifs de Rémi Gaillard. la violence du football et les secrets d’entrainement de l’équipe d’Italie.
Les lapins crétins font aussi du foot! N’y voyez vous pas une similitude avec un des buts encaissés par les bleus contre l’Italie!!
Voici maintenant une vidéo volée montrant la préparation de l’équipe d’Italie pour l’Euro 2008. Ah la professionnalisation du sport: travailler, travailler, travailler, chaque détail compte.
Pour les annales du sport et de la télé, la demande de mariage de Raymond, une pur moment d’hallucination télévisuelles pour des millions de français devant leur télé ce soir là:
Voici à présent une vidéo de Rémi Gaillard, en plus d’être drôle il est doué le con. Bravo. Rémi Gaillard, futur sélectionné en équipe nationale?
Une dernière vidéo: le foot est un sport violent, comme en témoigne la vidéo suivante:
En 1 semaine, la vidéo a été vue plus de 500 000 fois entre Youtube et Dailymotion. Les raisons de ce succès : « Un clip dans le vent, réalisé par des gens dans le vent, mis en musique par des jeunes dans le vent, sur un thème lui aussi dans le vent ». Violence, amoralité et blousons noirs sont les clés de ce succès.
Certains décrivent ce clip comme « Laid, agressif, stupide » (forum du zapping du web), ou encore comme une « vision clichée et fantasme de petits bourgeois qui n’ont jamais vécu en cité » sur le mySpace du groupe ; alors que d’autres parlent d’un clip « Exceptionnel de vérité » ( un internaute sur le forum de Libération.fr) en n’hésitent pas à ériger ce clip au rang d’œuvre d’art dans le rayon « détraqué » avec Orange Mécanique de Stanley Kubrick. Art, provocation, message politique, coup de pub, le clip déchaine les passions.
Or, toutes les analyses politiques, journalistiques ou même artistiques pourraient débattre des heures, selon moi l’objectif d’un tel clip est tout de même clair: faire parler de soi en balançant une bombe, pour au final VENDRE des disques ! (c’est quand même le nerf de la guerre). Et on remarque que cette technique marketing est très souvent utilisée.
cf Grand Teft Auto 4 = un voyou amoral super violent en blouson noir.
On dit souvent, « l’essentiel en marketing c’est de faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal ». Le problème ou plutôt la grande force du phénomène de Buzz, c’est qu’on en parle, forwarde et commente que ça nous plaise ou non : on en parle pour faire partager quand ça nous a plu mais on en parle aussi (voire surtout) pour dire que c’est scandaleux, choquant, etc… Il n’y a qu’à voir sur le mySpace de Justice, il y a autant de commentaires pour dire que l’on aime que de commentaires pour dire que l’on n’aime pas ce nouveau clip, ce qui ne fait qu’ accroitre le phénomène de buzz. De même, combien d’experts sont venus sur des plateaux télé parler du caractère amoral, violent et choquant de GTA4 ?
Tout ceci pousse à se demander si le buzz-polémique n’est pas plus efficace que le buzz-comique ou autres. Regarder par exemple les techniques de communication utiliser par certains politiques (je pense à Le Pen notamment) : créer de la polémique, choquer volontairement pour faire parler de soi.
Comment lutter ?
A ma connaissance, le seul moyen de lutter contre cette surenchère du buzz-choc est de boycotter (un mot très à la mode en ce moment avec les JO). Mais là encore, le fait même de dire que l’on boycotte, c’est parler des raisons pour lesquelles on boycotte et donc participer au buzz.
Conclusion, on est b***é.
Attention tout de même à l’effet boomerang : comme on dit: qui si frotte, si pique ! Quand on veut choquer et polémiquer, le risque d’être stigmatisé est grand, il faut donc à tout prix essayer de contrôler le buzz, cela passe notamment par de la veille.
Pour en revenir à ce clip, le but est clair : faire du buzz et j’ajouterais, re-positionner la “marque Justice”. En effet, le succès énorme de D.A.N.C.E. a popularisé Justice pour en faire un groupe electro pop pour ado, avec pour slogan « Justice pour tous » Or, à la base, Justice à un côté undergroung et mystérieux qui avait ces derniers temps tendance à disparaître. Le moins que l’on puisse dire c’est que « Stress » remet les choses à leur place, D’autant plus que le groupe et les producteurs du clip sont restés totalement silencieux, sans faire de commentaires ou fournir d’explications sur ce clip.
