Le tribunal de commerce de Paris a condamné eBay à verser 38,6 millions d’euros à LVMH pour contrefaçon et vente illicite.
Différentes marques du groupe LVMH dont Louis Vuitton Malletier et Christian Dior Couture l’accusaient d’abord d’avoir, “en connaissance de cause, laissé les internautes vendre sur ses sites de faux sacs, bâtons de rouge à lèvre, parfums ou encore vêtements de prêt-à-porter. Parallèlement, elles estiment que la vente de ces produits, même lorsqu’ils sont authentiques, déroge au système de distribution des cosmétiques et parfums de luxe par des revendeurs agréés”. extrait de La Tribune
Pour ma part, je trouve cette action en justice totalement justifiée: le groupe LVMH dépense des milliards pour son merchandising et se
s réseaux de distribution: distribution exlusive (flagships stores, photo ci-contre), sélective,… Effectivement, le canal de distribution dans l’industrie du luxe est un des “P” les plus importants du mix marketing. Or, ce genre de dérives sur les plateformes d’enchères telles que Ebay nuit considérablement aux marques de luxe, en banalisant et bradant, voire en contre-faisant des produits haut de gamme et luxueux. Conséquence: certaines marques de luxe comme Louis Vuitton commencent à être boudés par les fashion people fortunés.
Cette affaire n’est pas un cas unique puisque la marque Hermès a eu gain de cause contre le site Internet pour contrefaçon et que L’Oréal a assigné le site en justice fin 2007 pour “contrefaçon de flacons de parfums”.
| Aujourd’hui, 30.06.08 à 14h00… On pouvait compter sur Ebay 92 sacs Louis Viutton, 1108 produits Diors, 95 produits Hermès, etc… soit la plupart de grandes marques. |
