Wii Fit : le nouveau Cheval de Troie de Nintendo

Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu  et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène.  Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux  jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…

 

Le but est de transformer  la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents.  D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l’a pensé unisexe. Wii Fit s’adresse à tous ceux que les jeux classiques n’ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »

De même, la campagne de communication de lancement:

 

 

Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie  à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant  le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur  un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.

 

Une autre analyse differente et complémentaire sur le sujet: “Comment le jeu Wii Fit de Nintendo va cartonner? ” par le blog du Marketing Digital

 

 

Une question: pensez-vous que la Wii soit la console du futur ?