Ce que le sexisme publicitaire a fait de meilleur

  

Le débat sur l’égalité des sexes est  vieux comme le monde, comme l’illustre l’image ci-dessus, alors quand la pub s’en mêle le résultat est plutôt décapant,…  Loin de vouloir entrer dans la polémique sur l’instrumentalisation de la femme ou de l’homme en tant qu’objet de désir, publicitaire, j’écris ce post avec l’œil d’un marketeur féru de publicité.

 

 

On commencera donc par une publicité de Wonderbra qui n’est plus à présenter :

Avec cette pub, la marque de lingerie signe des débuts retentissants grâce notamment à la plastique de la top model tchèque Eva Herzigová  et la fameuse phrase pleine d’humour « Regardez-moi dans les yeux… j’ai dit les yeux ». 

On enchaine avec 2 pubs de constructeurs automobiles. BMW et « the ultimate attraction ».  Puis plus récemment, Mercèdes:

 

 

 

 

Quand les blagues sur les blondes s’en mêlent :

 

 

 

 

 

Choquer pour mieux communiquer, un slogan que DVDPost a bien intégrer: il y a un peu plus d’un an,  l’agence de marketing interactif Emakina a créé cette campagne de pub pour DVDPost qui proposait de « louer une femme via un catalogue de 9.584 créatures » et « de profiter de la vie ». relayée sur le net, www.rentawife.be la campagne à l’époque a fait un buzz énorme en

déclenchant la fureur des associations féministes…

 

 

 

 

 

Ici, une campagne de street marketing réalisée par Durex, pleine d’interactivité ! avec pour slogan « passez au travers avec Durex ».

 

 

 

 

 

Oui, je sais mesdames vous allez me dire sale petit machiste , comment oses-tu ?

Ainsi, par souci d’égalité des sexes :

 

Une pub pour le lancement d’un site sexshop for women, www.chambre 69.com, avec Hubert et Mr Slimlinegold !

 

 

 

 

 

Ou encore cette campagne presse LG, « un petit pas pour l’homme, un bond pour sa femme ».

 

 

 

 

Et pour finir en video: humour, dérision et finesse (ou pas )

 

 

 

 

La guerre des sexes et leur utilisation est un créneau très souvent utilisé par les publicitaires pour séduire, succiter du désir ou même choquer, avec comme objectif ultime de se distinguer des centaine de messages publicitaires qui matraquent chaque jour les consommateurs.  Mais la fin justifie-t-elle toujours les moyens?