Marketing participatif et interactif via Internet

Voici un focus sur 2 sites que je trouve particulièrement réussis en termes notamment de design et d’ergonomie mais surtout en tant que formidable exemple des opportunités que présente Internet pour les entreprises qui veulent avoir un marketing innovant et interactif.

Deefuz by Kalengi

Le premier est le micro-site (cliquez ici pour accéder au site) realisé par Decathlon pour le lancement d’un nouveau produit dans la gamme Kalenji : Deefuz. Tout en flash, la présentation démarre par une vidéo explicative de la démarche Kalenji : dans un premier temps une étude pour définir les besoins du sportif puis dans second la réponse à ses besoins. Les intervenants –ingénieurs, chefs de projet, chercheurs- nous guident avec en parallèle des animations pédagogiques. A tous moments l’internaute peut inerrompre la vidéo, l’avancer ou revenir en arrière, mais personnellement à aucun moment je n’ai eu besoin de revenir en arrière ou envie d’avance. 

Passée cette rapide présentation, un mannequin en 3D permet à l’utilisateur de personnaliser à sa guise son t-shirt  en fonction du degré  qu’il souhaite d’évacuation de la transpiration, d’aération, de liberté de mouvement ou de légèreté. Après avoir configuré son t-shirt idéal, un onglet « acheter » nous renvoie vers le site Décathlon-Kalenji. Ici, réside pour moi la seule faiblesse de ce site puisqu’on nous renvoie juste sur une autre page où l’on ne peut pas acheter en ligne mais seulement voir où acheter en magasin.

 

Truthinengineering by Audi

 Dans un autre domaine, qui me passionne tout autant cependant, le site www.truthinengineering.com du constructeur automobile Audi pour le marché américain. Vous tapez l’adresse du site est là, Wouahou !, apparaît une animation (« très immersive » diront certains) où se déplacent en orbite -autours de la magnifique A5- des panneaux vidéos déclinant le concept de « truthin… ».  Passé ce Whow Effect, on enchaine avec un configurateur modèle par modèle. A noter les superbes transitions, comme ici avec l’Audi TT.

Ici, l’esthétisme et le dynamisme des animations s’ajoutent à l’interactivité du configurateur. Superbe.

Ils en parlent: le blog de Laurence Haioun et hebi flash blog