Stress de Justice : violence, amoralité et blousons noirs

En 1 semaine, la vidéo a été vue plus de 500 000 fois entre Youtube et Dailymotion. Les raisons de ce succès : « Un clip dans le vent, réalisé par des gens dans le vent, mis en musique par des jeunes dans le vent, sur un thème lui aussi dans le vent ». Violence, amoralité et blousons noirs sont les clés de ce succès.

Certains décrivent ce clip comme « Laid, agressif, stupide » (forum du zapping du web), ou encore comme une « vision clichée et fantasme de petits bourgeois qui n’ont jamais vécu en cité »  sur le mySpace du groupe ; alors que d’autres parlent d’un clip «  Exceptionnel de vérité » ( un internaute sur le forum de Libération.fr) en n’hésitent pas à ériger ce clip au rang d’œuvre d’art dans le rayon « détraqué » avec Orange Mécanique de Stanley Kubrick. Art, provocation, message politique, coup de pub, le clip déchaine les passions.

 

Or, toutes les analyses politiques, journalistiques ou même artistiques pourraient débattre des heures, selon moi l’objectif d’un tel clip est tout de même clair: faire parler de soi en balançant une bombe, pour au final VENDRE des disques ! (c’est quand même le nerf de la guerre). Et on remarque que cette technique marketing est très souvent utilisée.

cf Grand Teft Auto 4 = un voyou amoral super violent en blouson noir.

 

On dit souvent, « l’essentiel en marketing c’est de faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal ». Le problème ou plutôt la grande force du phénomène de Buzz, c’est qu’on en parle, forwarde et commente que ça nous plaise ou non : on en parle pour faire partager quand ça nous a plu mais on en parle aussi (voire surtout) pour dire que c’est scandaleux, choquant, etc… Il n’y a qu’à voir sur le mySpace de Justice, il y a autant de commentaires pour dire que l’on aime que de commentaires pour dire que l’on n’aime pas ce nouveau clip, ce qui ne fait qu’ accroitre le phénomène de buzz. De même, combien d’experts sont venus sur des plateaux télé parler du caractère amoral, violent et choquant de GTA4 ?

 

Tout ceci pousse à se demander si le buzz-polémique n’est pas plus efficace que le buzz-comique ou autres. Regarder par exemple les techniques de communication utiliser par certains politiques (je pense à Le Pen notamment) : créer de la polémique, choquer volontairement pour faire parler de soi.

 

Comment lutter ?

A ma connaissance, le seul moyen de lutter contre cette surenchère du buzz-choc est de boycotter (un mot très à la mode en ce moment avec les JO). Mais là encore, le fait même de dire que l’on boycotte, c’est parler des raisons pour lesquelles on boycotte et donc participer au buzz.

Conclusion, on est b***é.

 

 

Attention tout de même à l’effet boomerang : comme on dit: qui si frotte, si pique ! Quand on veut choquer et polémiquer, le risque d’être stigmatisé est grand, il faut donc à tout prix essayer de contrôler le buzz, cela passe notamment par de la veille.

 

Pour en revenir à ce clip, le but est clair : faire du buzz et j’ajouterais, re-positionner la “marque Justice”.  En effet, le succès énorme de D.A.N.C.E. a popularisé Justice  pour en faire un groupe electro pop pour ado, avec pour slogan « Justice pour tous » Or, à la base, Justice à un côté undergroung et mystérieux qui avait ces derniers temps tendance à disparaître. Le moins que l’on puisse dire c’est que « Stress » remet les choses à leur place, D’autant plus que le groupe et les producteurs du clip sont restés totalement silencieux, sans faire de commentaires ou fournir d’explications sur ce clip.

Les auteurs du clip : réalisé par Romain Gavras  membre du collectif Kourtrajmé (à qui l’on doit notamment le film Sheitan et les clips de TTC). Si vous voulez en savoir plus sur ce collectif : voir Justice, Stress, Romain Gavras, Kourtajmé, Kim Chapiron, Sheitan, La Caution, etc. 

Wii Fit : le nouveau Cheval de Troie de Nintendo

Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu  et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène.  Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux  jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…

 

Le but est de transformer  la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents.  D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l’a pensé unisexe. Wii Fit s’adresse à tous ceux que les jeux classiques n’ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »

De même, la campagne de communication de lancement:

 

 

Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie  à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant  le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur  un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.

 

Une autre analyse differente et complémentaire sur le sujet: “Comment le jeu Wii Fit de Nintendo va cartonner? ” par le blog du Marketing Digital

 

 

Une question: pensez-vous que la Wii soit la console du futur ?

 

Microsoft recule, Yahoo! plonge

Dans un post précédent, j’évoquais la tentative d’OPA de Microsoft sur Yahoo !  Or, la nouvelle vient de tomber aujourd’hui, la (re)conquête du web par Microsoft ne se fera pas avec Yahoo ! ou du moins pas tout de suite : Jerry Yang, le PDG cofondateur de Yahoo! a refusé l’offre de rachat surrenchérie de 53 millions de  dollars.

 

Reculer pour mieux sauter.

L’action Yahoo! était coté à la fin du mois d’avril  à près de 28$ alors que l’offre Microsoft proposait aux actionnaires du 2° moteur de recherche mondial une offre de rachat à 37$ le titre. La question que tout le monde se pose est : comment la direction de Yahoo! réussira-t-elle à faire accepter cette décision à ses actionnaires ? D’autant  plus que le titre du groupe Internet chutait lundi de près de 20% à l’ouverture de Wall Street, tandis que l’action Microsoft s’appréciait de 3,4%.  Ce dernier pourra donc d’ici quelques temps refaire une offre aux actionnaires de Yahoo ! pour qui une offre à 31$ risque de représenter une aubaine d’ici peu.  

 

Quelles options pour Yahoo! ?  

Il y a quelques semaines Yahoo testait les insertions publicitaire AdWords de Google. Une expérience qui pourrait ce renouveler si Google et Yahoo! décide de s’unir. Cela pourrait représenter une manne d’argent de plusieurs millions de dollars, ce qui valoriserait à court et moyen terme le titre Yahoo! Mais à long terme ? Un tel accord risquerait de rendre Yahoo! dépendant de son concurrent principal, Google.

 

Dans tous les cas, l’autonomie du portail Web semble en difficulté: pactiser avec son meilleur ennemi Google ou se faire croquer par l’ogre Microsoft, voici peut-etre le choix que devra faire Yahoo! A suivre….

Du buzz, du buzz et encore du buzz

“Billie Jean à Bollywood”

La vidéo a été vue plus d’ 1 million de fois déjà depuis le 28 avril. Un énorme BUZZ comme je les aime.

La musique s’appelle ‘Nachna Onda Ni’ by Tigerstyle.

 

Baraky

La pré-campagne américaine est vraiment sans merci. Tous les coups sont permis, les candidats ne se font aucun cadeau, quand la politique ressemble à un combat de boxe, ça donne ça: BARACKY, fake de Rocky :

 

Fair trade is FUN : Max havelar

C’est sur le blog d’Arnaud, que j’ai découvert cette pub de Max Havelaar qui lance son réseau de superette. Changement de stratégie pour le commerce équitable, ce n’est plus “Fair trade is GOOD”, mais “fair trade is FUN” :

 

 

 

 

Grand Theft Auto 4 : merci la critique hostile.

  

Même si je ne suis pas fan de jeu vidéo, je ne peux pas passé à coté du buzz énorme, de l’évènement planétaire voire cosmique de la sortie de Grand Theft Auto IV. Hier, à 00h00 ils étaient des milliers à NYC a faire la queue pour avoir les premiers, le jeu déjà élevé au rang de chez d’œuvre.  Ce qui est d’autant plus fou, c’est que tous les médias ne cessent de mettre en avant la violence et l’amoralité de ce jeu, et c’est justement par cette surenchère de condamnation du jeu que le buzz s’est crée ou du moins amplifié.  

Un phénomène savamment orchestré par l’éditeur américain Take-Two qui avait retardé la sortie du jeu depuis près de 6 mois. Le président de Take-Two, Strauss Zelnick peut maintenant engagé les négociations avec son concurrent, Electronic Arts, qui lui avait lancé une OPA. Avec le succès commercial de GTA4 ( c’est comme ça qu’il faut dire !) , Take Two, a désormais toute les armes en mains pour négocier.

 

Ce que le sexisme publicitaire a fait de meilleur

  

Le débat sur l’égalité des sexes est  vieux comme le monde, comme l’illustre l’image ci-dessus, alors quand la pub s’en mêle le résultat est plutôt décapant,…  Loin de vouloir entrer dans la polémique sur l’instrumentalisation de la femme ou de l’homme en tant qu’objet de désir, publicitaire, j’écris ce post avec l’œil d’un marketeur féru de publicité.

 

 

On commencera donc par une publicité de Wonderbra qui n’est plus à présenter :

Avec cette pub, la marque de lingerie signe des débuts retentissants grâce notamment à la plastique de la top model tchèque Eva Herzigová  et la fameuse phrase pleine d’humour « Regardez-moi dans les yeux… j’ai dit les yeux ». 

On enchaine avec 2 pubs de constructeurs automobiles. BMW et « the ultimate attraction ».  Puis plus récemment, Mercèdes:

 

 

 

 

Quand les blagues sur les blondes s’en mêlent :

 

 

 

 

 

Choquer pour mieux communiquer, un slogan que DVDPost a bien intégrer: il y a un peu plus d’un an,  l’agence de marketing interactif Emakina a créé cette campagne de pub pour DVDPost qui proposait de « louer une femme via un catalogue de 9.584 créatures » et « de profiter de la vie ». relayée sur le net, www.rentawife.be la campagne à l’époque a fait un buzz énorme en

déclenchant la fureur des associations féministes…

 

 

 

 

 

Ici, une campagne de street marketing réalisée par Durex, pleine d’interactivité ! avec pour slogan « passez au travers avec Durex ».

 

 

 

 

 

Oui, je sais mesdames vous allez me dire sale petit machiste , comment oses-tu ?

Ainsi, par souci d’égalité des sexes :

 

Une pub pour le lancement d’un site sexshop for women, www.chambre 69.com, avec Hubert et Mr Slimlinegold !

 

 

 

 

 

Ou encore cette campagne presse LG, « un petit pas pour l’homme, un bond pour sa femme ».

 

 

 

 

Et pour finir en video: humour, dérision et finesse (ou pas )

 

 

 

 

La guerre des sexes et leur utilisation est un créneau très souvent utilisé par les publicitaires pour séduire, succiter du désir ou même choquer, avec comme objectif ultime de se distinguer des centaine de messages publicitaires qui matraquent chaque jour les consommateurs.  Mais la fin justifie-t-elle toujours les moyens?